전 세계적으로 리더십이 격변하는 2012년, 60년 만의 흑룡 띠를 맞아 제시한 10대 소비트렌드 키워드는 ‘드래곤볼(DRAGON BALL)’이다. 이 책은 2011년 키워드였던 ‘TWO RABBITS’를 중심으로 지난 한 해를 회고하고 각 키워드별 향후 전망을 함께 제시한다.

서문

2012년 10대 소비트렌드 키워드

제1부│ 2011년 회고

2011년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나

Tiny makes big 작은 차이가 큰 변화를 만든다

Weatherever products 변하는 날씨, 변하는 시장

Open and hide 개방하되, 감춰라

Real virtuality 실재 같은 가상, 가상 같은 실재

Ad-hoc economy 즉석경제 시대

Busy break 바쁜 여가

By inspert, by expert 직접 하거나, 전문가에게 맡기거나

Ironic identity 내 안엔 내가 너무도 많아

Tell me, celeb 스타에게 길을 묻다

Searching for trust 신뢰를 찾아서

신조어로 돌아본 2011년

제2부│ 2012년 소비트렌드 전망

2012년의 전반적 전망

2012년 소비트렌드 키워드: DRAGON BALL

Deliver true heart 진정성을 전하라

Rawganic fever 이제는 로가닉 시대

Attention! Please 주목경제가 뜬다

Give'em personalities 인격을 만들어 주세요

Over the generation 세대 공감 대한민국

Neo-minorism 마이너, 세상 밖으로

Blank of my life 스위치를 꺼라

All by myself society 자생 ? 자발 ? 자족

Let’s ‘plan B’ 차선, 최선이 되다

Lessen your risk 위기를 관리하라

부록

김난도

교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학생들을 가르치고, 생활과학연구소 소비트렌드분석센터를 이끌며 소비트렌드를 연구하고 있다. 서울대학교 교육상, 매일경제신문 정진기언론문화상, 한국소비자학회 최우수논문상, 한국정책학회 학술상, 한국갤럽 최우수논문지도상, 한국마케팅협회 공로상, 한중경영대상 한중경제협력상 등을 수상했다. 코웨이, 아모레퍼시픽, 에버랜드, 현대자동차, 삼성전자, SK텔레콤, LG전자, CJ그룹, 신한카드, 한국외식산업연구원, 신세계그룹, SK경영경제연구소, 롯데마트, 제일기획, 한라마이스터, AK플라자 등 여러 주요 기업들을 자문하며, 이론적 지식과 실무적 경험의 시너지를 도모하는 데도 힘을 쏟고 있다.

KBS 해피FM에서 「김난도의 트렌드 플러스」라는 라디오 프로그램을 진행했으며, 한국형 대규모 온라인 공개강좌 K-MOOC에서 ‘소비자와 시장’이라는 강좌를 운영하고 있다. 최근에는 유튜브 채널 「트렌드코리아TV」를 개설해 트렌드 관련 콘텐츠를 업로드하고 있다.

12년째 [트렌드 코리아] 시리즈를 매년 집필하며 언택트·뉴트로·세포마켓·필환경·가심비·편리미엄·1코노미 등의 트렌드 신조어를 발표한 바 있다. 그 외에도 『2020 Consumer Trend Insights』(『트렌드 코리아 2020』 영문판), 『트렌드 로드: 뉴욕 임파서블』, 『트렌드 차이나』(공저), 『럭셔리 코리아』 등의 소비·트렌드 관련 경제경영서와 『아프니까 청춘이다』, 『천 번을 흔들려야 어른이 된다』, 『김난도의 내:일』, 『웅크린 시간도 내 삶이니까』 등의 에세이를 출간했다.